8(904) 427-30-23

Коллекция бесплатных рефератов : Экономика

Линия
Найти реферат :
  
На сайте представлена бесплатная коллекция рефератов, курсовых, доладов для самостоятельного написания студенческих работ. Каждый реферат доступен для скачивания и использования по вашему усморению.



Доклад Оценка бренда с помощью управленческого учета. (оценка гудвилла)


        Доклад
Оценка бренда с помощью управленческого учета.(оценка гудвилла).
ПОНЯТИЕ БРЕНДА И СУЩНОСТЬ ОЦЕНКИ ГУДВИЛЛА 2
ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ СТОИМОСТИ БРЕНДОВ 2
Затратный подход 2
Рыночный подход 2
Экономический подход 2
Дисконтирование 2
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ БРЕНДА (ГУДВИЛЛА) 3
Метод на основе показателя деловой активности 3
Метод избыточной прибыли 3
Метод на основе объема реализации 4
Метод на основе показателя себестоимости 4
Квалиметрический метод 5
Левериджный метод 5
РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ 7
План доклада 7
Основные определения 7
Таблица - Коэффициенты-мультипликаторы, принятые в судебной и налоговой практике Франции для оценки гудвилла 8
Перечень используемых формул 9

Понятие бренда и сущность оценки гудвилла

Одной из составляющих стоимости активов является бренд компании. Само слово «бренд», строго говоря, не имеет юридического обоснования. В терминологии маркетологов бренд – это когда преимущества товара переносятся в эмоциональную сферу.
Посмотрим на явление бренда не с позиции рынка, а со стороны самого предприятия. С точки зрения предприятия – бренд это актив, а значит, механизмы его формирования должны быть описаны в учетном законодательстве и нормативной базе. Бренд - это своего рода имя и характеристика компании. Гудвилл в переводе с английского "доброе имя".
Бренд - это составляющая гудвилла. Можно сказать что если в компании нет еще каких-либо преимуществ, то бренд и есть гудвилл
Есть еще одно распространенное определение гудвилла как «превышение стоимости приобретения над частью покупателя в справедливой оценке приобретенных идентифицированных активов и обязательств».
Чтобы оценить гудвилл предприятия, не обязательно его продать. Оценка делается в рамках управленческого учета и дает важную информации владельцам и менеджерам.

Подходы к оценке стоимости брендов
Ведущие оценочные компании используют четыре основных подхода оценки стоимости брендов:
Затратный подход
Стоимость бренда определяется как сумма затрат на его создание, рекламу и развитие по ценам сегодняшнего дня.
Рыночный подход
Стоимость торговой марки оценивается на основе информации о продажах сопоставимых марок на рынке.
Метод на основе роялти. В основе оценки находятся суммы, которые необходимо было бы заплатить, если бы права на использование марки принадлежали другой компании.
Экономический подход
В основе лежит оценка вклада марки в бизнес за последние несколько лет с учетом рыночной устойчивости предприятия .
Дисконтирование
Наиболее современным методом является подход на основе дисконтирования будущих денежных потоков. Дисконтирование – это механизм подсчета суммы денег, которую предприятие сможет получить в течении нормального периода использования бренда. На западе этот период считают с помощью фондового рынка – делят рыночную цену акций на балансовую цену акций. У нас цифры берутся в основном наугад – средней считается 6-8 лет) в обозримом будущем, разбив эту сумму с годовым шагом.
Методы оценки бренда (гудвилла)

Для оценки бренда (гудвилла) применяются следующие методы:

Метод на основе показателя деловой активности

Метод оценки гудвилла с помощью показателя деловой активности предполагает использование мультипликативной модели, в которой определена зависимость данного элемента стоимости бизнеса от некоторого показателя деловой активности. Таким образом, стоимость гудвилла (GW) может быть оценена следующим образом:
GW = k * СА (1)
GW – гудвилл предприятия;
СА – показатель деловой активности;
k – мультипликатор.
На практике данный метод чаще всего используется для оценки некрупных коммерческих предприятий, где гудвилл отождествляется с деловыми активами и способностью предприятия продать товар, то есть «сделать объем продаж».


Таблица - Коэффициенты-мультипликаторы, принятые в судебной и налоговой практике Франции для оценки гудвилла.
Сфера деятельности Коэффициент – множитель, применимый к годовому объему продаж
Туристическое агентство 0,95 – 1
Агентство недвижимости 1 – 1,5 среднегодичной чистой прибыли
Общественное питание 40 – 80 средней ежедневной выручки
Антикварный бизнес 0,45 – 1,6
Мясной магазин 0,25 – 0,4
Мясо-колбасное производство 0,3 – 0,5
Булочная 0,7 – 0,8
Кондитерская 0,7 – 1
Канцтовары 0,15 – 0,25
Парикмахерская 0,75 – 1,15
Игрушки 0,45 – 0,65
Медицинские лаборатории 0,5 – 0,7
Печатное дело 0,4 – 0,7
Аптека 1 – 1,45
Ателье мод 0,4 – 0,65

Метод избыточной прибыли

Метод избыточной прибыли - один из основных методов оценки стоимости гудвилла. Основное положение метода избыточных прибылей заключается в допущении возможности гудвилла приносить компании прибыли, уровень которых выше среднеотраслевого значения на вложенный капитал.:
GW = a ([M – t ANC] [(1+a)-n]), (2)
GW – гудвилл предприятия;
ANC – величина чистых скорректированных активов;
t – рентабельность чистых скорректированных активов (собственного капитала) в среднем по отрасли;
М – нормализованная прибыль оцениваемого предприятия;
n – ожидаемый период использования гудвилла при прочих равных условиях;
a – ставка дисконтирования избыточной прибыли, отражающая риски, присущие оцениваемому бизнесу.

Метод на основе объема реализации

Метод определения стоимости гудвилла на основе объема реализации продукции (товаров, работ, услуг), наряду с методом избыточных прибылей, можно отнести к группе прямых методов, основывающихся на механизме капитализации прибыли. Основная особенность данного метода заключается в том, что в качестве основного допущения его применения предполагается формирование показателя чистой прибыли на основе показателя валовой выручки и проявления совокупности индивидуальных нематериальных преимуществ на стадии распределения произведенного продукта (товара, работы, услуги):
Г = – ( * Мп/п), (3)
Г – стоимость гудвилла,
– среднегодовая сумма чистой прибыли предприятия,

– среднегодовой объем реализации продукции предприятия,
Мп/п – мультипликатор прибыль/объем продаж.

Метод на основе показателя себестоимости

Учитывая особенности группы методов капитализированной прибыли (метод избыточных прибылей, метод на основе реализации продукции), предлагается метод оценки гудвилла на основе показателя себестоимости.
Нормальная прибыль, используемая в целях расчета избыточной прибыли, определяется как произведение себестоимости производимой продукции (товаров, работ, услуг) и показателя рентабельности производственной деятельности, равного мультипликатору прибыль/себестоимость.
Таким образом, стоимости гудвилла может быть определена следующим образом:
GW = (4)
GW – гудвилл компании;
M – среднегодовая величина чистой прибыли оцениваемой компании;
Ex – среднегодовая себестоимость компании;
REx – среднеотраслевой коэффициент рентабельности производственной деятельности;
a – коэффициент капитализации избыточной прибыли, обеспечивающейся совокупностью нематериальных преимуществ (гудвилла).

Квалиметрический метод

Экономическое содержание квалиметрического метода оценки гудвилла заключается в проведении аналогии между полезностью деятельности предприятия и величиной его созданного гудвилла.


Принимая во внимание, что коэффициент полезности (или качества) рассчитывается по формуле:
Kf = (5)

Kf – коэффициент полезности (или качества) оцениваемого объекта;
qmax – наилучший показатель среди аналогов оцениваемого объекта;
qmin – наихудший показатель среди аналогов оцениваемого объекта;
qf – фактическое значение показателя полезности (качества) оцениваемого объекта.

Левериджный метод

Ввиду того, что в рамках доходного подхода стоимость бизнеса определяется на основе величины генерируемого им чистого денежного потока, который может быть определен на основе показателя чистой прибыли, стоимость гудвилла,, может быть рассчитана следующим образом:
GW = Apr *LVfio * gq, (6)
GW – гудвилл предприятия;
Apr – первоначальная (проектная) стоимость активов предприятия;
gq – снижение (увеличение) объема продаж против проектной величины (расчет данного показателя В.М. Елисеевым не конкретизируется и не обосновывается);
LVfio – интегральный (финансово-инвестиционный операционный) леверидж, введенный В.М. Елисеевым в связи с тем, что, по его мнению, при рассмотрении действия финансового и операционного рычага упускается тот факт, что на величину чистого денежного потока, помимо, операционной и финансовой деятельности в значительной степени влияет инвестиционная деятельность, в частности, амортизационная политика.
LVfio = (7)
EBIT – проектный доход до выплаты процентов и налогов;
FC – постоянные издержки;
I – издержки по обслуживанию долга (проценты по кредитам и займам).










Раздаточный материал

План доклада


1. Понятие бренда и сущность оценки гудвилла
2. Подходы к оценке стоимости брендов
Затратный подход
Рыночный подход
Экономический подход
Дисконтирование
3. Методы оценки бренда (гудвилла)
Метод на основе показателя деловой активности
Метод избыточной прибыли
Метод на основе объема реализации
Метод на основе показателя себестоимости
Квалиметрический метод
Левериджный метод


Основные определения

Торговая марка – оригинально оформленный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы. Чаще всего представлена графическим изображением, оригинальным названием, особым сочетанием знаков, букв, слов.
Бренд – торговая марка, знак, который в сознании потребителя вызывает стойкие позитивные ассоциации.
Гудвилл – доброе имя, активы, капитал фирмы, сложно поддающийся материальному измерению, например репутация, техническая компетенция, связи, маркетинговые приемы, влияние и т.д.
Бухгалтерский учет – система учета ресурсов и результатов финансовой и хозяйственной деятельности предприятий, фирм, проводимая по принятым правилам с использованием установленных форм документов.
Управленческий учет – инструмент планирования, учета, анализа состояния дел на фирме, используемый для принятия решений на базе компьютеризированной системы сбора и обработки информации; система непрерывной оценки разных сторон деятельности компании, ее подразделений, руководителей, сотрудников, охватывающая учет, анализ, контроль.
Дисконтирование денежных потоков – приведение будущих доходов и затрат к нынешнему периоду, установление сегодняшнего эквивалента суммы, выплачиваемой в будущем.



Таблица - Коэффициенты-мультипликаторы, принятые в судебной и налоговой практике Франции для оценки гудвилла

Сфера деятельности Коэффициент – множитель, применимый к годовому объему продаж
Туристическое агентство 0,95 – 1
Агентство недвижимости 1 – 1,5 среднегодичной чистой прибыли
Общественное питание 40 – 80 средней ежедневной выручки
Антикварный бизнес 0,45 – 1,6
Мясной магазин 0,25 – 0,4
Мясо-колбасное производство 0,3 – 0,5
Булочная 0,7 – 0,8
Кондитерская 0,7 – 1
Канцтовары 0,15 – 0,25
Парикмахерская 0,75 – 1,15
Игрушки 0,45 – 0,65
Медицинские лаборатории 0,5 – 0,7
Печатное дело 0,4 – 0,7
Аптека 1 – 1,45
Ателье мод 0,4 – 0,65


Перечень используемых формул

GW = k * СА (1)

GW = a ([M – t ANC] [(1+a)-n]), (2)


Г = – ( * Мп/п), (3)

GW = (4)

Kf = (5)


GW = Apr *LVfio * gq, (6)

LVfio = (7)



Рефераты, курсовые, дипломные работы Количество просмотров: 5376
Ключевые слова для данной страницы: Оценка бренда, управленческий учет, гудвилл

Посмотреть что еще читают

Что ещё смотрели люди, читавшие реферат:

Доклад Оценка бренда с помощью управленческого учета. (оценка гудвилла)


Доходы населения и проблемы их неравенства в современной России Просмотров: [5159]
Проблемы создания собственного дела в Российской Федерации в современных условиях и пути их решения Просмотров: [6201]
Применение в России международных трудовых норм организации и оплаты труда Просмотров: [9452]
1.Концепция «Экономикс» 2. Марксистская концепция Просмотров: [5760]
Собственность и рынок Просмотров: [8603]

ПОСЛЕДНИЕ РЕФЕРАТЫ
Приемы развития фонетических навыков на начальном этапе изучения английского языка

Диплом Анализ финансового состояния "МКНЭ"

Курсовая работа: Затраты на производство и реализацию продукции

Контрольная работа: Анализ автотранспортного предприятия

ОТЧЕТ по преддипломной практике

Курсовая работа на тему: Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия с использованием прикладных программ

Курсовая работа по предмету: Анализ хозяйственной деятельности

Контрольная работа - рынок ценных бумаг

Внутренняя среда предприятия, ее основные переменные

Контрольная работа по бух. учету

Государственная поддержка малого бизнеса

ESFJ КОММУНИКАТОР

Эмоционально лабильный характер

Рационализация системы оплаты труда на предприятии.

История развития страхового дела

Хозяйственная деятельность НКО

1.Концепция «Экономикс» 2. Марксистская концепция

Собственность и рынок

Как выбирают свой бизнес

Сущность и виды предпринимательских рисков

Все рефераты ...

ЧАСТО ЧИТАЮТ
История развития менеджмента

Менеджмент и управление. Общее и различия

Версальско-Вашингтонская система: принципы и противоречия

Глобальные экономические проблемы

Современные принципы менеджмента

Достоинства и недостатки теории менеджмента

Хронологические рамки и периодизация истории Нового времени

«Безработица. Ее причины, формы и последствия»

Маркетинг персонала

Аудит расчетов с подотчетными лицами

Методы минимизации рисков

Задачи по курсу экономика предприятия

Хозяйство и быт восточных славян

Воспитание и обучение детей дошкольного возраста с отклонениями в развитии

Движение народников во второй половине ХIХ века. Цели, организации, течения, лидеры, деятельность и ее результат

Жизнь первобытных людей

Этика Аристотеля

Виды управленческих решений

Истина и ее критерии

Борьба Руси против монголо-татарских захватчиков

Остальные рефераты ...

ПОИСК ПО САЙТУ